五行改名成本乱象与虚假宣传夹击 建盏产业如何破局？

　　中新网南平6月11日电(记者 张丽君)建盏，源(🏈)于宋代八(🆚)大名窑之一的建窑，是福建南平建阳区特产，更是中国国家地理标志产品。其以独特的“兔毫”“油滴”“曜变”等釉面斑纹闻名，烧制需采用建阳本地富含铁元素的矿土与天然釉料，经1300℃高温淬炼，成品具有“入窑(🤛)一色，出窑万彩”的神奇窑变效果，承载着千年陶瓷文化底蕴。然而，如今在直播电商(😠)浪潮中，建盏市场却陷入价格乱象与信任危机。

2024年台湾青年在福建建阳文创园参与研学游时，学习建盏拉坯技艺。中新网记者 张丽君 摄

　　电烧普货(😋)批发价低至10元，直播间包装成(👜)“非遗柴烧”后竟卖666元，单场销售额超50万元。这种价格乱象源于生产模式差异(🔔)。电烧工艺如用瓷土替代本地矿土，依靠电窑量产，成本15元至20元，成品率超80%；而传统柴烧需消耗大量松(🥞)木，依赖人工控温，成品率不足10%，单只精品成本过千。福建省级非物质文化遗产代表性项目建窑建盏烧制技艺代表性传承(🕸)人许家有指出，柴烧需经1300℃高温淬炼，釉面独特纹理是电烧无法复制的。

五行改名　　利益驱动下，直播造假造成社会影响大。6月初，当地执法人员在闽北创业园查处虚(👾)假龙窑直(🦔)播场景，商家用20元电烧(🔶)盏伪造“非遗传承”证书牟利。更有“真假混卖”套路(👬)，利用消费者认知盲区行骗。

五行改名　　建阳博物馆原馆长谢道华表示，信息不对称导致劣(👋)币驱逐良币。2023年电烧品占市场70%以上，传统柴烧建盏仅占5%。

　　对此，建阳区市场监管部门重拳出击，2025年已出动100余人次检查70余家经营主体，查处1起网络直播虚假宣传案件，联动3家(⛓)直播平台封禁违规账号，拆除虚假直播场景28处。

五行改名　　2023年“清朗行动”以来，累计销毁货值242万元假冒产品，发出责令整改通知书53份。

五行改名　　第四批国家级非物质文化遗产代表性项目建(✝)窑建盏烧制技艺代表性传承人(🍀)孙建兴透露，福建省(🚁)陶瓷协会已(🐾)制定工艺区分标准(😜)，呼吁加强推广。

五行改名　　建阳区市场监管局知识产权股股(🐁)长林静介绍：“我们正推动建立质量保(😩)险制度，由行业协会设立专项基金，对消费者购买的假冒产品先行赔付，倒逼商家诚信(🕓)经营。”

　　行业也在积极自救。建盏文创体验馆结合研(🙋)学旅游，2024年吸引超2000名两岸青年参与。同时积极推行建盏行业标准。

　　许家有认为，应让电烧与柴烧(🚿)各司其职(🏡)，推动产业健康发展。

　　尽管2024年建盏正品率提升至65%，消费者投诉量下降40%，但跨境电商中的虚假宣(🏐)传、外地(📉)瓷土非法流入等问题(📏)仍待解决。

　　正如许家有所言：“治理不是消灭电烧工艺，而是让电烧与柴烧各归其位——电(🌂)烧满足大众消费，柴烧传承文化精髓。这才是建盏产业的健(🔨)康生态。”承载千年技艺的建阳建盏，突围之路仍需多方合力。(完)