五行改名直播电商如何加强监管？市场监管总局回应社会关切

　　新华社北京6月10日电 题：直播电商如何加强监管？市场监管总局回应社会关切

五行改名　　新华社记者赵文(🦃)君

五行改名(⛄)　　市场监管总局10日发布《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》，向社会公开征求意见。制定这一办法的主要考虑是什么？如何规范直播电商行业乱象，营造良好的网络交易环境(🧠)和消费环境？市场监管总局网监司相关负(🛸)责人进行了(🤥)回应。

　　近年来(📃)，直播电商行业发展迅速，在促进消费、扩大就业等方(🕒)面发挥了积极作用，同时虚假营(🥄)销、假冒伪劣等乱象逐渐显现。直播电商行业相关主体责任落实不到位，一些平台对直播带货商家资质和商品质量审核不严，一些商家和主播及相关机构质量意识淡薄，重营销、轻质量，重成交、轻售(🐃)后，追逐短期利益，损害了广大消费者合法权(🤛)益，影响了(🌡)直播电商行业(🧑)规范健康发展。

　　这位负责人介绍，对于直播电商新业态新模式，征求(💨)意见稿坚持监管规范与促进发展并重。在着眼于促进行业规范健康创新发展的同时，坚持问题导向、有针对性地规范直播电商行业乱象，进一步明确直播电商行业各参与主体的法定责任和(🏫)义务，维护广大消费者和经营者合法权益，维护公平竞争的市场秩序。

　　征(🚝)求意见稿结合直播电商行业特点，着眼于构建直播电商行业的一般性、基础性、普遍性监管制度，规范不同主体在从事直播电(🐶)商经营活动时的基本法律责任和义务，明确对违法违规行为的监管手段。

五行改名　　在加强对交易行为监管的同时，征求意见稿提出探索对违法违规主体的流量监管，推动对自然人(🌂)主播、数字人等监管，推动建立直(🏁)播营销人员培训、黑名单管理等制度。

五行改名　　相对于传统电商，由于直播间运营者、直播营销人员服务机构和直播营销人员等主体的加入(🔘)，直播电商的参与主体更加复杂，交易链条更长，外溢风险增加，给监管带来新的挑战。

　　征求意见稿明确了直播电商平台经营者在违规处置、资质核验、信息报送、培训机制(🏦)、分级管理、动态管控、信息公示等方面的责任。要求平台经营者(🕴)建立健全平台协议规则，加强对直播间运营者、直播营销(🔴)人员服务机构、直播营销人员的身份认证和资质审核，强化对违法违规行为的处置，依法依规报送数据信息，积极协助消费者维权。

五行改名(📸)　　这位负责人表示，这将进一步压实平台企业的主体责任，并通过平台企业向其他主体层层传导合规要求，实现监管效率的最大化。

　　此(💅)外(👻)，征求意见稿依据电子商务法、网络(🔆)安全法、消费者权益保护法等法律法规，从具体操作层面，对相关主体(✉)应当履行的责任和义务予以进一(🏢)步明确，对相关法律法规中的监管要求进行整合(🎮)细化，符合直播电商行业特(✌)点(🎅)，不会增加平台企业等相关主体负担。（完）