五行改名农夫山泉冰茶入局：百亿赛道的“鲶鱼效应”

财经新闻2025年06月09日 05:30 936admin

五行改名这场百亿级的冰茶争夺战，最终鹿死谁手？

农夫山泉冰茶入局：百亿赛道的“鲶鱼效应”

五行改(🧒)名农夫山泉于2025年6月4日正式推出全新冰茶产品。该款产品以100%真茶萃取为核心工艺，每瓶茶多酚含量≥(🎆)200mg，且实现0添加山梨酸钾、0添加三氯蔗糖、0添加茶粉。在口感设计上，产品通过冷灌装工艺融合充足碳酸气泡与柠檬果香，形成差异化风味体验。

600ml规格线上首发定价19.9元/4瓶，折合单瓶售价5元，在当前主流3-4元的冰茶价格带(🍒)中形成错位竞争。这款新品的(🈂)入市(🚪)，迅速引发行业对冰茶赛道竞争格局变化的广泛关注。

农夫山泉携新品强势入场，这究竟是深思熟虑的战略落子，还是剑指竞品的凌厉攻势？

农夫山泉冰茶入局：百亿赛道的“鲶鱼效应”

冰茶赛道三十年沉浮

回望中国冰茶市场的发展之路，堪称一部跌宕起伏的商业史(⚓)诗。

五行改名1993年，旭日升集团横空出世，豪掷3000万元推出中国首款碳酸红茶饮料。短短数年(✨)间，其年(❤)产量飙升(🔘)至103.6万吨，一举占据全国茶饮料市场70%的份额，这般辉煌战绩，照亮了整个行业。然而好景不长，统一、康师傅等老牌劲旅迅速嗅到商机。1995年，统一率先推出“冰红茶”，凭借亲民的价格撬开市场大门；1999年，康师傅以(🥐)490ML瓶装冰红茶搭配“再来一瓶”的营销奇招，借助强大的分销网络，一举奠定霸主地位，这一坐，就(♋)是二十余年。

农夫山泉冰(🤥)茶入局：百亿赛道的“鲶鱼效应”

2024年，康师傅(🏪)茶饮料营收高达217亿元，统一中控也斩获85.75亿元，二者(🌏)联手垄断超60%的市场份额，宛(🧓)如两座巍峨大山，令后来者望而却步。

可市场的魅力，就在(⛔)于永远充满变数。2022年，元气森林以“(🈂)真茶真柠檬”为口号切入赛道，犹如一柄利剑，硬生生在巨头垄断的市场中劈开一道裂缝。

农夫山泉冰茶入局：百亿赛道的“鲶鱼效应”

五行改名仅仅两年时间，其(🍢)销量暴增500%，这般增速，堪称行业奇迹。东鹏饮料、好望水等新势力见状，纷纷加入战局。曾经的“二人转”市场，如今(🚑)已(♿)然演变成群雄混战的修罗场。在这样的背景下，农夫(🕑)山泉此时入局，究竟是想分一杯残羹，还是要重新洗牌？

农夫山泉冰茶入局：(🌽)百亿赛道的(🐩)“鲶鱼效应”

直面交锋

农夫山泉的强势入局，最受冲击的当属元气森林。这两家企业的较量，恰似高手过招。

五行改名产品命名上，二者高度重合(✏)，引发无数猜想。农夫山泉的冰茶与元(🐃)气森林2022年推出的同名产品，名字一模(🔀)一样，核心卖点(🔒)、柠檬口味也如出一辙。

这难道真的只是巧合(🥥)？

一位头部快消品营销总监直言：“在成熟品类中，名称高度相似极易造成消费者认知混淆，这或许是农夫山泉的营销策略。”试想，消费者走进超市，看到两款名字相同的冰茶，能不犯迷糊吗？这场命名风波，无(🥃)疑为双方的竞争添了一把猛火。

农夫山泉冰茶入局：百(🚻)亿赛道的“鲶鱼效应”

价格战场上，双方同样针(🍢)锋相对。农夫山泉冰茶600ml定价5元，与元气森林形成直接竞争。

元气森林为保证品质，采用昂贵的斯里兰卡红茶和-196°C液氮冷冻工艺，成本居高不下；而农夫山泉凭借大规模采购优势，原料成本能降低(🎚)15%-20%。

若价格战真的打响，元气森林该如何接招？它的利润空间又能否承受得住这场风暴？

营销层面的对决，更是精彩绝伦。元气森林擅长互联网营销，凭借社交媒体、网红种草积累了大量粉丝。但农夫山泉直接来了(🈸)个“降维打击”，线上联合2000+美(🅰)食博主发起挑战赛(🍃)，曝光量超5亿次；线下投放10万块社区电梯广告，铺天盖地。面对农夫山泉的“海陆空立体攻势”，元气森林该如何守住自己的阵地？

农夫山泉冰茶入局：(🎢)百亿赛道的“(🍤)鲶鱼效应”

行业震荡

农夫山泉(🎓)这头“大象”踏入冰茶赛道，引(⛩)发的连锁反应迅速蔓延整个行业，如同投入深潭的巨石，激起层层涟漪。

传统巨头康师傅、统一坐不住了，纷纷出招应对。康师傅启动“冰茶2.0计划”(🍊)，誓要推出零防腐剂版本；统一加速“可乐冰红茶”的全国铺货。这哪里是产品升级，分明是向农夫山泉下的战书！

农夫山泉冰茶入局：百亿赛道(🆗)的“鲶鱼效应”

五行改名朱丹蓬预测：“未来6个月，头(🌿)部(🍖)品牌将完成健康化升级，行业竞争门槛将进一步提高。”一场新(🤒)的产品升级大战，已然一触即发。

五行改名中小品牌的处境则愈发艰难。当前，冰茶市场5元以下价格带仍占据75%的市场份额，农夫山泉的高价策略，必将打破原有的价格平衡。中小品牌若不降价，市场份额恐被蚕食(🤠)；若降价，利润空间又将被压缩。这不(🗡)是把它们逼入了进退两难的绝境吗(👋)？一位区域饮料企业负责人无奈地说：“我们的(💕)成本结构难以支撑零添加，未来(🤑)只(🌕)能在细分市场寻找生存空间。”

农夫山泉冰茶入局：百亿赛道的“鲶鱼效应”